任何企业都只有两个功能:营销和创新。营销和创新产生结果，所有其他部门或活动都是成本。在营销和创新中，营销是一个突出企业所有特征和功能的环节。在如此重要的一个部分，在许多企业中，首席执行官分散了他的权力，把他所有的精力都投入到成本部门，如财务、组织、董事会等。

如果你所在公司的老板是这样做的，如果你希望自家公司的产品或品牌实现有效增长，那么唯一的方法是：让CEO好好地读一读这本书。今天第一管理学派和大家推荐的好书是《 与众不同 》，本书将帮助困境中的企业，通过许多生动的故事，包括来自中国的案例，讲解实施差异化的方法。用特劳特先生对中国企业的话来讲：如果你的产品是差异化的，整个世界就会为你敞开大门。